“Avisos de cierta clase”. La publicidad en un periódico anarquista argentino de principios del siglo XX

Diego Cives

Resumen


Aunque fue un rasgo característico dentro de la prensa escrita libertaria, uno de los grandes avatares que debió afrontar el principal periódico del movimiento, La Protesta, fue el desafío que implicó la ardua tarea de editar una edición matinal. Pese a sus constantes pedidos de elevar el número de suscriptores, la sola voluntad de sus redactores y un grupo de militantes no bastó para subsanar la preocupante realidad financiera. En este orden, variadas fueron las estrategias impulsadas por el editorial con el objetivo de evitar que la palabra déficit volviera a emerger, una vez más. Buscando conseguir nuevos ingresos, a partir del primero de abril, el matutino ácrata dio por inaugurada una sección que, hasta ese momento, le había sido esquiva. El presente artículo busca indagar el surgimiento, evolución y afianzamiento del aviso publicitario entre los años 1904 y 1910. Indagaremos el paso de un servicio netamente obrero a la convivencia con marcas comerciales y del más puro gusto burgués. Finalizaremos el trabajo con las campañas de boicot plasmadas en esta sección, como forma de solidaridad con el sector de trabajadores en conflicto gremial.


Palabras clave


anarquismo; publicidad; financiación; boicot

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